Hoe "echt" zijn de kortingen bij brillenverkopers zoals Hans Anders of Pearle?

Vrijdag ben ik bij Pearle en Hans Anders langs geweest om een bril te kopen. Bij Pearle hadden ze een actie waarbij je bij aankoop van 1 bril kon kiezen tussen een cadeaubon, een tweede bril gratis, of 50% korting. Hans Anders had ook 50% korting.

Ik heb uiteindelijk 269 euro betaald bij Hans Anders, met die 50% korting. De originele prijs zou dus 538 euro geweest zijn. Dat lijkt me een erg forse korting — bijna té mooi om waar te zijn. Ik vroeg me af:
Hoe doen brillenketens dat? Worden de prijzen verdubbeld zodat ze 50% korting kunnen geven?

Ik vermoed dat de marges gigantisch zijn, maar ben benieuwd of iemand hier daar meer inzicht in heeft.