Почему приложение Max вызвало такой хайп?

Не очень понимаю, почему всех так "шокировал" и привлёк внимание обычный мессенджер Max? Я в новостях видел его ещё в марте, и в марте я в нём зарегистрировался. Даже успел поссориться с разработчиками, потому что при заходе в Max у меня включалась камера(?). Приложение сырое, но хайп в СМИ как будто это инновация