Как отучить ребенка щипаться?

Ребенку 2.7 года, постоянно щипается. Его веселит, когда делает больно. Щипаем в ответ, он смеется, объясняем что так нельзя делать, не понимает. Уже не знаем что делать, чтоб перестал, ведь щипается он действительно неприятно и порой даже больно. Щипает он без причины, может рядом лежать и начать щипать, может щипать когда играемся, или когда злится. Семья у нас большая и ребенок не первый, но сталкиваемся с таким впервые и не знаем уже что делать