The TikTok-Age is coming to an end

Als TikTok Zu Beginn der Pandemie richtig durch die Decke ging, war es die fast schon magische 4-You-Page, die den Durchbruch brachte. Nach 1-2 Stunden wischen, lernte der Algo dich so gut kennen, dass du einen Feed fandest, der so perfekt auf deine Interessen zugschnitten war, dass du fast schon danach süchtig werden musstest. Alle (Insta, YouTube, X und Thread) machten sich daran diese 4YP nachzubauen und niemand hat es so gut geschafft wie TikTok. Auf TikTok ist es ein Dauerbrenner, zu scherzen, dass die Leute auf Insta dann eine Woche später auf irgendein Meme oder einen Trend aufmerksam werden.

Aber wo die anderen nicht besser wurden, da wurde TikTok schlechter. Denn wir wissen jetzt ziemlich genau die drei Haupt-”Zutaten” die den Algo ausmachen und dass heißt, er kann gegamed werden und wird das auch bereits massiv.

1. Jedes Signal, das du TikTok gibst, wird ausgewertet. Nicht nur Likes, Shares und Saves, sondern auch wie viele Sekunden du auf einem Video verweilst. Der Algo versucht dabei stets zu maximieren, dass du länger auf die individuellen Videos guckst und legt dir Videos vor, bei denen das wahrscheinlich ist. Diese Videos werden auf zwei Arten ausgewählt.
2. Für individuelle Videos gibt es Schwellenwerte, die jeweils überschritten werden müssen. Das Video wird erst ca. 300 Leuten ausgespielt, die es wahrscheinlich gut finden, wenn diese die entsprechenden Signale senden, ist die nächste Stufe ca. 1.000, 2.500 … So wird immer weiter ausgesiebt, was der gute Stoff ist, an dem Leute hängen bleiben. Soweit, so schon länger bekannt.
3. Was sich in 2026 zunehmend herauskristalisiert, ist die dritte Zutat und das ist das Trend-Verhalten. Videos werden potentiell an eine größere Zielgruppe ausgespielt, wenn sie Teil eines Trends sind. Wenn es also möglichst viele andere Videos gibt mit thematischer Ähnlichkeit.

Und das wird jetzt eben massiv gegamed. “Jetzt” ist dabei relativ, denn Andrew Tate ist damit groß geworden, dass er seine Fans dazu anhielt, seine Videos zu clippen und auf TikTok zu laden. Auch die AfD ist mit ihren Gewinnspielen und ausländischen Fake-Accounts (Garbage Day hat neulich einen Clipper aus Ruanda interviewt) diesen Weg gegangen. Sie waren lange auf Tiktok dominant, nicht weil sie – wie überall erzählt wurde – die Jugend verstanden haben, sondern weil sie den Algo austricksten. Es steht zu vermuten, dass sie lange selbst nicht mal verstanden, was sie taten, aber es weitermachten, weil es funktionierte. Auch der Podcast Hoss und Hopf wurde so groß.

Doch jetzt ist das ganze wirklich im Mainstream angekommen: Musik-TikTok ist seit Monaten in Aufruhr, da bekannt wurde, dass die Band Geese, die 2025 noch everbody’s Indie-Darling war, eine Marketing-Firma für genau dieses Clipping engagiert hat und somit mutmaßlich ihren Erfolg herbemanipuliert hat.

Genauso Clavicular, der kieferbrechende-live-overdosende Posterboy des Manosphere-Geschwürs namens Looksmaxxing. Gefühlt vor drei Monaten tauchte er aus dem Nichts überall auf. Und die Frage war: Warum? Die Antwort: Clips-Maxxing. Der Fan von Peter, Paul and Mary gibt einfach 7-stellige Beträge fürs Clipping aus. Ja, ihr habt richtig gelesen: er gibt Millionen dafür aus, dass andere Clips von ihm machen, denn mit Werbe-, Krypto- und was weiß ich was für Deals bekommt er das dann wieder rein.

Aber wenn TikTok nur noch eine Frage davon ist, wer am meisten Geld ausgibt, dann ist das auch das Ende seiner Relevanz. Wenn dein Feed fake wird und obendrein KI TikTok zum Cuck-Internet macht, dann ist das der Anfang vom Ende dieses Netzwerks. Das ist ein Zyklus, der sich wiederholt, seit Facebook anfing Reichweite überwiegend gegen Geld zu verteilen und damit zwar nicht tot, aber nicht mehr das kulturelle Zentrum war. Wir dürfen gespannt bleiben, was TikTok ablösen wird.

TikTok selbst hat sein Ende jedenfalls noch nicht bemerkt und hat stattdessen suuuuuper Ideen, wie:

TikTok will jetzt, dass du die Reisen, die du auf TikTok gesehen hast, auf TikTok buchst. Ich will nicht, dass Socail-Media-Plattformen im Instagram-Style ihre Funktionen aufblasen und dabei das Feature vergessen, was sie groß gemach hat.

Alle Quellen dazu findet ihr in meinem Newsletter: https://privatsprache.substack.com/p/am-ende-aller-tiktok-dinge
Lasst gerne ein Abo da.