O que realmente mudou no marketing digital desde 2022?

Trabalhei com mídia offline e gestão de tráfego até 2022. Desde então fiquei fora da área e recentemente comecei a observar o mercado novamente, querendo voltar a trabalhar com isso.

Tirando o esse hype da IA, quais mudanças vocês consideram realmente relevantes na prática?

Tem algo que hoje considerado básico ou obrigatorio para quem trabalha com marketing, mas que não recebia tanta atenção há 3 ou 4 anos?