Маркетплейсы могут продавать ваши товары. Но они никогда не построят ваш бренд.

У производителя бытовой техники 100% продаж шли через Wildberries и Ozon. Комиссии росли, реклама внутри маркетплейсов дорожала, а каждый новый покупатель оставался клиентом площадки, а не бренда.

UGC тоже перестал давать прежний эффект: маркировка рекламы и массовые UGC ролики снизили доверие, конверсия из обзоров упала, а весь контент принадлежал блогерам, а не компании.

Главная проблема: качественный продукт был, но в поиске и нейросетях, когда клиенты уходили искать подтверждение и сравнивать бренда не существовало.

Что сделали:

— провели аудит цифрового присутствия;
— собрали 340 поисковых и нейроинтентов;
— запустили SEO-блог с функцией заказа;
— оформили 19 площадок: Дзен, Telegram, VK, YouTube, Rutube, Pinterest и другие;
— собрали единую контент-стратегию;
— за 3 месяца выпустили 1980 публикаций;
— разместили экспертные материалы на внешних ресурсах;
— ежемесячно отслеживали SEO, нейровидимость, трафик и заявки.

Результат через 3 месяца:

— нейросети начали рекомендовать бренд в 14 из 40 целевых запросов;
— 300 запросов попали в поисковый индекс;
— 18 запросов вышли в топ-20 Яндекса;
— блог получил 1000+ органических посетителей;
— появились брендовые запросы;
— запущены первые прямые продажи через собственный блог.

Первые заявки начали поступать уже во время запуска проекта, однако основной эффект ожидается по мере роста органического трафика. Пока конкуренты покупают ещё один рекламный показ, компания создаёт публикации на множестве площадок, которые останутся в поиске на годы. #маркетплейсы #продвижение #UGC #контентзавод #кейс

Кейс: как производитель бытовой техники перестал зависеть только от маркетплейсов и UGC