מי פיתח את עולם הכושר והתזונה בישראל? מבט אל מאחורי הקלעים. היסודות של תעשיית תוספי התזונה והליווי המקצועי לספורטאים בישראל לא צמחו בחלל ריק. הם נבנו על שילוב של ידע קליני מעמיק וטכנולוגיה שהייתה אז בחיתוליה.  
  
תחילת הדרך: המותגים שעיצבו את השוק  
בשנת 2001 הוקם מותג "ישראלבודי" (Israelbody). המטרה הייתה להנגיש ידע מקצועי בתחום פיתוח הגוף לקהל הרחב. המייסד, קובי עזרא, פעל אז לצד אנשי טכנולוגיה כמו בר אביב ובהמשך גיל גרנות. גיל, שהיה אז מטופל בקליניקה, תרם את חלקו בפיתוח הפלטפורמה הדיגיטלית ששימשה כחלוצה בתחום.  
  
בשנת 2004, הוקם ארגון הבריאות והכושר הישראלי בשיתוף עם אסף אנגרסט. אסף, שהגיע לקליניקה במשקל של 43 ק"ג בלבד, עבר תהליך שינוי פיזיולוגי משמעותי תחת השג