Le copywriting doit-il forcément chercher à vendre ?

Je me pose la question parce qu'on parle souvent du copywriting comme si le but était forcément de pousser quelqu'un à acheter. Pourtant, un bon texte peut aussi simplement donner envie de lire, de cliquer, de s'abonner ou même de retenir une marque.

Et parfois j'ai l'impression que certains textes veulent tellement convaincre qu'on voit directement la mécanique derrière. Les phrases du genre "ne passez pas à côté de cette opportunité", "découvrez dès maintenant".....me donnent parfois plus envie de fermer la page qu'autre chose.

Du coup pour vous, est ce qu'un texte peut être considéré comme réussi même s'il ne génère aucune vente directement ?